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屢敗屢戰(zhàn)后，Facebook終迎挑戰(zhàn)Snapchat機會？
DQZHAN訊：屢敗屢戰(zhàn)后，Facebook終迎挑戰(zhàn)Snapchat機會？
據國外媒體報道，Facebook*初是試圖克隆Snapchat，然后試圖將其收入囊中。收購失敗后，Facebook則再一次試圖復制該“****”應用的成功——再嘗試了3次。馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）對于Snapchat的眼紅程度絲毫沒有減弱的跡象。

根據市場研究機構App Annie的數據，Facebook效仿Snapchat模式的數款****應用服務均沒能持續(xù)火熱很長較長一段時間，便漸漸淡出人們的視野。不過，*新的一次嘗試——Instagram推出的Bolt——目前來看似乎*有希望取得成功。

Snapchat的吸引力著實不容忽視。ComScore的數據顯示，該款服務在美國千禧一代中是第三受歡迎的社交媒體類應用，僅次于Facebook主應用和它旗下的Instagram應用。據彭博社報道，Snapchat曾跟阿里巴巴集團洽談以100億美元的估值獲得投資的事宜，不過雙方的談判已經告吹。

扎克伯格的一連串行動充分說明，他愿意投入資金和精力來滿足其對照片通訊服務的癡迷。Facebook去年曾提出以30億美元的價格收購Snapchat，但遭到拒絕。后來，Facebook決定自行開發(fā)推廣同類服務，但均未能持續(xù)取得長足的進展。盡管它開發(fā)的應用備受矚目，跟Facebook其它的新產品一樣一開始都能夠攀升至App Store排行榜前列位置，但很快就式微。

“公然與像Snapchat這樣行動快速的應用直接競爭或許不是*好的公關策略。”市場研究公司Altimeter Group分析師布萊恩·索麗斯（Brian Solis）指出，“Facebook發(fā)出了一個信號：它無法預見下一個熱門趨勢，又或者無力**。它開始顯得有點不顧一切。”

**槍：Poke

屢敗屢戰(zhàn)后，Facebook終迎挑戰(zhàn)Snapchat機會？


Facebook挑戰(zhàn)Snapchat的**槍是Poke應用。Poke發(fā)布于2012年12月，它復制了Snapchat的主要功能，充斥著照片、視頻、涂鴉等元素，提供可定制的自動銷毀計時器。它還提供了眾多其它的特性，如位置分享、短信發(fā)送和Facebook朋友列表。據科技博客TechCrunch報道，扎克伯格還親自給該應用編寫了部分程序，且錄音作為“poke”提醒音。根據App Annie的數據，Poke在App Store上火過幾個月，但后來意外地徹底跌出排行榜。

今年1月，扎克伯格向《彭博商業(yè)周刊》表示，Poke“更多的是一個玩笑。有幾個人在黑客松期間將它開發(fā)出來，接著我們發(fā)布，后來逐漸放棄它。”索麗斯說道，Facebook也許在這一過程中學到了一些東西，了解到移動用戶的需求，這些有助它改進其它的工作。該社交網絡*終于5月關閉Poke。

Slingshot亦難逃失敗

屢敗屢戰(zhàn)后，Facebook終迎挑戰(zhàn)Snapchat機會？

一個月后，Facebook推出了支持涂鴉修飾的****應用Slingshot。該應用的特點在于，用戶需要回復一張照片才能夠查看收到的東西，Facebook似乎想要借此鼓勵人們多進行互動。App Annie的數據顯示，Slingshot一度躍升應用排行榜前列，后來又出現大跌。它已經推出了兩個月，但未能取得實質的進展。在美國試水一周左右后，該應用進入了國際市場，不過還是未能扭轉局面。

Instagram去年12月加入了通訊功能。研究機構無法追蹤該功能的使用量，但索麗斯稱Instagram Direct或許沒有得到廣泛使用，因為多數用戶使用Instagram不是為了通訊，又或者不知道該功能的存在。Facebook聲稱，Instagram用戶“在發(fā)送和打開查看私信上很活躍”。

Bolt給Facebook帶來轉機？

屢敗屢戰(zhàn)后，Facebook終迎挑戰(zhàn)Snapchat機會？




Instagram團隊在7月29日再次出擊，推出了Bolt。該獨立應用目前尚未進入美國市場，僅面向三個國家——新西蘭、新加坡和南非。根據彭博社收集的數據，實際上，Bolt在那些國家表現得很不錯。它的平均排名目前也超過Snapchat。此次測試**于幾個國家，為時兩個星期，但從數據來看，Facebook的堅持或許終于開始有效果了。

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